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“东游西游不如龙游”，每当游客跨入龙游县的境内，手机上都会收到这样的一条短信。这句话不仅是对龙游由来已久的美誉，“东游”、“西游”使游客自然而然联系到的“历史感”，也恰于龙游的“气质”高度契合。作为浙江省历史上最早建县的13个县之一，龙游县的建制沿革可以追溯到秦朝。县境内拥有200余处国家和省市级文保单位，明清古民居300多幢，以及不计其数的历史文化遗珠。

近年来，龙游致力于打造生态型文化旅游城市，将旅游纳入到县域经济社会发展全局，在旅游发展过程中，进一步挖掘、开发、整合当地旅游资源，坚持以文化为内核，山水为外核，依托省级文旅融合发展改革试点，狠抓生态建设，深挖文化特色，全力推进乡村休闲旅游“二次创业”。

正如龙游县委书记方健忠所言，“龙游旅游的核心竞争力在于文旅融合，主战场则在乡村”。如今，沿江美丽乡村示范村为串点的灵山江生态水景观光休闲旅游线上游人如织，以天池荷花景区、三门源等古村落为核心节点的龙北历史文化体验旅游线已初具规模，乡村旅游正掀起龙游新一轮农村变革的浪潮，“升级版”的龙游乡村旅游正“破茧成蝶”。

抓生态水秀山青游人旺

“说到西湖醋鱼，你肯定只会想到杭州，但一定不知道现在全杭州大大小小的餐厅，百分之八十的醋鱼都是从我们这里游去哩。”位于龙游城南十公里的龙和渔业园里，服务员小江热情地向来自上海的游客介绍着桌上的菜品，每当说到园里的鱼时，她的话语中便满是骄傲。

近两年，龙和渔业园突然发力，以“洁水节水还高产”的生态养鱼新路子成为全县的龙头企业，并迅速成为乡村旅游中的热点，谈及原因，创始人张双其将更多的原因归结于全县生态建设的大环境。

灵山江作为龙游母亲河，流经沐尘、庙下、溪口、龙洲等乡镇，周边分布大量养猪场、竹加工厂，生活生产污水严重破坏水质。龙游县通过实施河道沿线企业排污监管、农业农村污染源治理、砂场综合整治以及建立“河长制”等系列措施，灵山江水质得到明显提升。不仅鱼塘水质也随之变好，县里的“抓生态、搞旅游”的想法也给了张双其很大启发。

张双其介绍说：“鱼塘既是养殖、转运的基地，又可供人们休闲垂钓。随着龙游生态环境变好，来龙游旅游的人快速增多，原先为钓鱼人提供吃饭的几间房子，也渐渐容纳不下前来观赏、游玩、参观的游客。我们便把房间重修休整，并增添了很多渔文化的内容，这才有了龙和今天的发展规模。”

从园区正门进入中心地带开始，长廊、鱼塘道路两旁各色鲜花；站在鱼塘边，随着自动投料机启动的轰鸣之声，波光粼粼的水面上立刻集聚了无数鱼儿争相进食；鱼塘旁长廊的立柱上挂着有关鱼的知识、故事和鱼的价值介绍；在鱼塘边上的休息区，三三两两地散摆着几张茶几、躺椅，游客们或坐或躺，感受着秋日的午后阳光。

此时，30公里外庙下乡浙源里村的“聚贤人家”里，则是另一番热闹的景象，老板许金土正带着几名工人对农家乐院墙的外立面进行粉刷。“趁着这段时间游客稍微少些，得赶紧把最后的装修做完，客人一多就又没时间做了。”

地处龙南山区浙江大竹海主景区内的庙下乡，林业资源丰富，原为竹加工厂集聚区，通过近两年的竹产业集中整治，大量竹加工厂关停，生态环境显著提升，游客数量快速增多。同时，改变原本粗放型竹产业经营模式，使当地剩余劳动力增多，低成本、资金流转快的农家乐休闲旅游业成为产业转型的首选。截止2015年7月底，庙下乡全乡新增农家乐28家，新增床位148个。单是浙源里村，五一期间接待游客近七万人次，村民们真正由“卖山头”转为“卖生态”。

“来我们这里吃住的大多是在大城市里待久的人，只要在这儿住两天就都会爱上这里。”许金土介绍说，“今年年初的时候有位上海的老人来这儿住了一个月，跟我们一起种菜、砍竹子，甚至我们正月走亲戚他也跟着一起，把这儿就看做是自己家，最后儿子来接他，他还不愿回去。他告诉我说，这里太适合老年人养生，在这里住过，回去反而会不习惯。”

不仅是庙下乡，借力五水共治带来的生态优势，龙游依托灵山江，串联起龙游民居苑，龙山、姜席堰、灵鹫峰郊野公园、青少年户外拓展基地、石角村等众多旅游节点，“多点开花”，打造出灵山江生态水景观光旅游线。游线式的发展，使得各乡镇的乡村休闲旅游都搞得红红火火。

“无论怎样规划、发展乡村旅游，离了绿水青山这个落脚点都是空谈。”龙游县副县长陆民说，龙游是传统的生猪养殖、竹林采伐大县。竹产业整治、生猪退养等系列举措，虽打破了原有的经济结构，带来的却是能够成为“金山银山”的绿水青山。将生态建设放在首位来抓，将强有力地推动我县乡村休闲旅游发展，这样才能走出一条具有“龙游特色”的乡村休闲旅游发展之路。

如今，水质得到明显提升的灵山江今年成功入选“清清浙江——颜值最高河流”；灵山江畔的休闲骑行绿道已铺设完成；龙山青少年户外拓展基地项目随之进入主体施工阶段；灵山江竹筏漂流前期工作准业已就绪；因治水而打造出的“田园村”——石角村也正在为成为国家AAA级旅游景区的目标做着积极的准备。

创特色提档升级亮点多

“两个节拍一个动作，手臂高举，手掌放平，一、二、三、四！”在沐尘乡社里村的畲族文化广场，来自中央民族学院的魏老师正带着十余村民在排舞。社里村村委会主任祝水花介绍说，全村三分之一是畲族，是个地地道道的畲族村，从今年十一黄金周开始，每天都有一台畲族风情演出在广场上演。“这个广场能容纳2000人，几乎每天都站满了人，还有些游客是去周边乡里玩儿的，晚上开车来看过表演后再走。除了我们的畲族特色民宿，表演最能体现畲族多姿多彩的少数民族风情，因此也最受游客喜爱。”

看着有这么多的游客来到社里村，村书记邓生云的心里乐开了花。“今年十一的时候村里又新开了5家农家乐，7天时间，每天都是爆满。从现在到11月月底，每个周末的房间也都订满了，杭州、衢州、丽水、金华，哪儿的客人都有。”

村口的“桃园农家乐”是全村“知名度”最高的农家乐，招牌就是老板杨竹军亲手做的豆腐。“游客觉得跟饭店里做得有所不同，吃过几顿之后，回家还要带上三五块儿豆腐。”

沐尘乡书记杨红宁介绍说，沐尘离龙游县城28公里，刚开始搞农家乐时，村民们都担心“地方太偏，没有客人来”。乡里多次组织各村村干部去农家乐搞得较好的地区考察学习，号召村民利用当地现有的特色老房子进行改造，一开始全乡只有几家，但浓郁的畲族风情吸引了众多游客。“最先做起来的成了榜样，加上有了对农家乐每个床位补贴1000元的政策，农家乐才多了起来。今年十一，全乡共有30家农家乐开门迎客，新增床位近200个。”

“农家乐在我们这里应该叫做畲家乐。”杨红宁说，沐尘作为全省18个少数民族乡之一，有条件、有基础、有机会也有义务将畲族的文化传播出去，发展农家乐是少数民族山区在新时期的创新发展方式的必然选择。“现在我们正在加紧培训乡里的畲族乡村讲解员，目的就是让更多的人更为全面地了解畲族文化，让畲族文化这一特色的资源，成为畲族人特别的资产。”

方健忠表示，乡村旅游发展竞争非常激烈，关键是要突出产品特色的差异化，要做好文化挖掘的文章。以前游客到乡村仅仅是吃饭、打牌，现在游客对休闲体验的要求很高。市场转型倒逼产品转型，如何把产品做到更合游客胃口，成为政府和企业开展乡村旅游的要化解的核心课题。

怎么样让旅游产品更合游客的胃口？这也是龙游姑蔑城生态园的老板徐有金在旅游创业之初思考最多的问题。今年10月1日开始试营业的姑蔑城生态园，被誉为衢州市农业企业的“新星”，主要以生态旅游、休闲娱乐、观光度假、花果种植、商务会议为经营模式，致力于打造独具特色的乡村旅游综合体。

说起建设姑蔑城生态园的初衷，憨厚朴实的徐有金这才打开了“话匣”。“我是一个农民，对土地有着与生俱来的感情。在外闯荡之后，希望能回到家乡，有地自己种，过上自给自足的生活。”2007年，徐有金回到小时候常来玩耍的詹家镇浦山村，在钢铁贸易的大潮中几经起落的他，回想起自己孩童时在这里的欢乐时光，又有了新的想法。“政府不断加大对农业、旅游业的扶持力度，而这里要地有地、要水有水、要林有林，何不有地大家一起种，好生态大家一起感受。”

然而，在徐有金正准备大展身手之时，诸多疑问摆在了他的面前。如何定位？如何规划？如何与周边县市同类型度假园区竞争？对此，徐有金花大力气请来了来自衢州、杭州等地的旅游专家前来实地考察、讲解，同时，他还带着团队一起多次前往台湾，学习当地的旅游园区规划建设。“我与团队成员们一起讨论的结果就是，要想让生态园保持竞争力，最重要的就是要有特色。因此，我们调整了三次整体规划，最终确定将龙游的商帮文化、民宿文化、姑蔑文化作为生态园的根基，将建筑融入原有生态自然，营造人文氛围。”

经过几年的建设，“写满”龙游历史的姑蔑城生态园刚一揭开神秘的面纱，便引来了游人无数。休闲吧、芳草地大草坪、森林公园、亚马逊树上冒险乐园、碰碰船、水上自行车、山地越野摩托车、森林自助烧烤场、水潭垂钓等项目满足了游客们休闲度假、绿色餐饮、蔬果采摘等多种需求。

对于未来发展，徐金土有着清晰的思路。“既然名字叫姑蔑城，当然还要继续深挖姑蔑文化，试着去考证姑蔑人吃什么、怎么玩，适当地借鉴，让游客在这里穿越历史，感受千年之前的生活。”

“姑蔑城生态园可看做是全县的乡村旅游发展的典范。”龙游县副县长陆民表示，眼下全国各地乡村旅游发展红红火火，龙游也在马不停蹄地推进。但他认为，农村的美好在于原生态、淳朴、乡土，乡村旅游发展中应该有规划引领和设计保障，但一定要保留乡村原有的风貌，不能把城市的东西照搬到农村，把乡村建设得跟城市无异。龙游期望通过旅游盘活全县的多种资源，着力打造文化体验、运动休闲、康体养身三大特色旅游品牌。龙游正在整合全县旅游资源，以县城为中心，打造夜游产品体系，计划未来以夜游产品为龙头，带动乡村旅游全面发展。

聚合力村美民富产业兴

今年年初，龙游召开全县农村工作会议暨乡村休闲旅游发展大会，县旅游局、县农办、农业局、林业局、水利局、粮食局、供销社、农开办等部门皆派领导参加，会上部署了《龙游县乡村休闲旅游发展三年行动计划（2015—2017年）》，将各部门发展乡村旅游的思想和行动统一到县委、县政府决策部署上来，营造了浓厚的社会氛围，进一步促进了农民增收、农业增效、农村增色。

“经过几年的发展，龙游旅游业正逐步实现由小到大、由弱到强的跨越式发展。今年7月，龙游县旅游委员会成立，改变了以往旅游局在统筹、规划、管理、监管等方面工作上‘小马拉大车’的局面。”龙游县旅委主任徐建丰说，“局”改“委”，不只是名称改变，更体现了全县对旅游产业的高度重视，促进了旅游与林业、农业、水利、文化、体育等行业或产业的大融合，必将带动龙游旅游更好更快地发展。

方健忠说，浙江民间力量很强，现在很多其他产业的企业转身做旅游，这是龙游发展乡村旅游的大优势。龙游县委县政府顺应经济新常态的整体形势，把旅游作为“接二连三”，带动农民致富、农业转型、农村发展的重要支柱产业，抱定“不做则罢，做就打造精品”的信念。从体制、资金、土地等多方面给予倾斜，为乡村旅游发展保驾护航。

“发展乡村旅游，政府需起到主导作用，但是主体还应该是老百姓，不能单靠政府包揽一切。”方健忠表示，他走访过许多乡村旅游发展成功的地方，所有案例都届时一个共同的道理，即乡村旅游发展一定要充分发动当地群众力量，让群众既参与，又受益，跟老百姓的生产生活结合起来。

“卖的都是土生土长的、自家做的农产品，红豆杉果、发糕、野葛粉、笋干、土蜂蜜等，都是微店里热销的产品。客人有的是在我们农家乐里住过的游客，有的是看了这些游客在朋友圈里发图后来的。”“为了让更多的人知道，也为了能卖个更高些的价钱”，许宏娟请来学设计的叔叔帮忙设计包装、商标、二维码，“聚贤人家”的商标也已在注册。生意越做越大，许宏娟便将自己开微店的方法、经验一并教给了表姐妹，让她们做代理，在杭州、上海等地叫卖。

“发展乡村旅游最能体现旅游的富民、惠民功能。”陆民说，只有拥有乡村旅游科学发展观的政府和干部，才能真正带领群众‘吃上旅游饭，享上旅游福’。”

为此，今年三月，龙游乡村休闲旅游第一期培训班正式开班，来自全县各乡镇的主要领导和乡村旅游分管领导、乡村休闲旅游重点村的主要领导、乡村旅游项目业主、旅游企业业主以及各有关部门分管领导共计80余人次参与了此次培训。五月，全县乡村休闲旅游讲解员培训班也开班上课，来自全县各乡镇基层工作人员、乡村休闲旅游经营户等50余名“学生”参与学习。

全程参与了两场培训的杨红宁，回到乡里后组织全乡的农家乐服务人员分批进行培训。“从给客人端水时手不能抠着杯口，到怎样的畲族菜最受游客喜欢，培训的内容很有用，按照这个规范来，农家乐的生意肯定会更好啦！”杨竹军开心的说到。

徐建丰介绍说，目前全县农家乐累计完成投资8278万元，有3个省级特色村、2个市级特色村，2个省级特色点、14个市级特色点、3家四星级经营户。“接下来，我们将扎实推进乡村休闲旅游三年行动计划，与年年红等大型旅游综合体遥相呼应，互促共赢，实现我县乡村休闲旅游的升级换代。”

据了解，龙游县计划到2017年底，实现全县农家乐床位数达3000张、餐位数达2万个，从业人员达5000人，游客接待数和直接营业额比2014年翻一番。“不仅是数量上的增加，届时，文化特色更加鲜明、服务质量显著提升后的龙游乡村旅游升级版，将热情地迎接五湖四海游客们的到来。”陆民对此充满希望。

来源：中国旅游报

文丨靳畅图丨龙游旅委

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