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在扬州瘦西湖的二十四桥，层层叠叠、五颜六色的汉服将桥面挤得满满当当，人潮涌动间，古韵仿若被现代的喧嚣掩盖。

洛阳龙门石窟的台阶上，密密麻麻架起三层的自拍杆，镜头闪烁中，历史的厚重感似乎也变得摇摇欲坠。这场如烈火燎原般席卷而来的“奔县游”热潮，究竟是为文旅产业带来了蓬勃发展的春天，还是悄然拉开了传统文化失真的序幕？

4月6日傍晚 6 时，美团平台上那一组组不断跳动、令人瞠目结舌的数字，直白地诉说着当下旅游市场的狂热。

清明假期，县域景区的搜索量如同火箭升空般暴涨 254%，南京红山森林动物园更是在单日接待量上一举突破历史极值，刷新了过往的所有记录。而在钟山风景区兢兢业业清扫多年的保洁员老张，却在忙碌中陷入回忆，在他的印象里，这般游人如织的盛况，其实早在三年前就已初现端倪。

回溯至 2022 年，文旅部全力启动“千县万景”工程，恰似一场及时雨，润泽了各地文旅发展之路。就拿江苏来说，全省 76 个区县里，有 32 个迅速完成智慧化改造，开启了文旅融合发展的新篇章。

南京秦淮河畔的 AR 导览系统堪称一绝，游客只需用手机轻轻扫描石狮子，明代书生吟诗弄月的鲜活场景便跃然眼前，如梦如幻。现在这项前沿技术已然成为县域景区吸引游客的“金字招牌”，成为进入文旅竞争赛道的必备入场券。

时光倒转至 4 月 3 日清晨，南京南站内，自动售票机前人声鼎沸。22 岁的杭州汉服博主小林，青春靓丽的身影穿梭其中，她刚从浙江传媒学院毕业不久，怀揣着对传统文化的热爱与对流量的追逐。

此次她带着一支 10 人的专业摄影团队，还拖着三大箱精美绝伦的明制襦裙，雄心勃勃地计划用 72 小时完成一场别出心裁的“南京十二时辰”主题创作。

她们的首站毫不犹豫地直奔秦淮河，在乌衣巷口那古色古香的妆造店，还未进店门，热闹喧嚣便已扑面而来，五位化妆师同时忙碌不停，可依旧供不应求，前来租借汉服、妆扮造型的游客排起了长队。

店主张美玲一边手脚麻利地招呼着客人，一边喜滋滋地翻着账本感慨：“这假期前三天啊，汉服租赁的收入，简直抵得上平时两个月的总和！就拿最贵的织金马面裙来说，时租 300 元，还得提前三天预约，晚了根本抢不到。”

这场全民参与的文旅狂欢，在社交平台上掀起了惊涛骇浪，争议之声此起彼伏，形成鲜明对立的两极。

抖音上，“穿汉服逛明孝陵”的话

题热度爆棚，播放量一路飙升，突破 3 亿次大关，无数年轻人身着汉服，在古老的明孝陵前打卡留念，用青春活力为历史古迹注入新的魅力。另一边却有文物爱好者痛心疾首，晒出孝陵享殿柱础被化妆品沾染、侵蚀，颜色斑驳的对比图，声声控诉着部分游客对文物保护的漠视。

知乎热榜上，“景区过度商业化”的讨论帖吸引了万人参与，支持者们激情洋溢，列举出溧阳南山竹海非遗竹编体验课上，游客们热情高涨、踊跃参与的火爆场景，称赞其为传统文化传承与商业开发的完美结合。

反对者们则毫不留情，曝光钟山风景区单日清理出 12 吨垃圾的震撼照片，用触目惊心的现实揭示景区管理面临的困境。

同样的撕裂，在洛阳龙门石窟也在上演：牡丹花海缤纷绚烂，其间穿唐制齐胸襦裙的游客悠然自得地喂着锦鲤。

享受着古韵与自然交织的惬意，却与手持《唐代服饰考》、严谨考究的考据派学者爆发激烈争执，相关视频在哔哩哔哩平台上短短三天就收获 50 万条弹幕，满屏的争议与讨论，折射出大众对文化传承与旅游体验的多元思考。

对比 2024 年国庆黄金周的数据，当下的旅游市场变化更显诡谲莫测。彼时，河南开封清明上河园日均客流 5 万人次，园内二次消费占比仅 28%，游客消费结构较为单一。

现在南京三大景区二次消费比例飙升至 47%，大幅增长的背后，是消费场景与体验的深度拓展。就拿钟山风景区来说，全新推出的 VR 地宫探秘项目，凭借其沉浸式的体验，让每位游客心甘情愿地平均多消费 79 元，为景区带来丰厚收益。

这种差异在县域住宿市场表现得尤为突出：天津蓟州的农家乐，凭借独特的乡村风情与热门景区的辐射效应，房价一路水涨船高，涨至 1200 元/晚，即便如此，依然供不应求，游客预订电话打爆。

与去年同期，山东曲阜的同类民宿却门可罗雀，空置率高达 40%，冷冷清清，形成鲜明对比。

直至 4 月 6 日黄昏时分，江苏省文旅厅的统计系统“叮”的一声，跳出最终数据：三大热门景区在清明假期累计接待游客高达 89 万人次，创造的经济效益高达 4.3 亿元，成绩斐然。

在这光鲜亮丽的数字背后，却隐藏着诸多不为人知的烦恼。南京市政热线被打爆，127 起旅游扰民投诉接踵而至，反映出景区周边配套设施与管理服务亟待提升。

瘦西湖周边道路晚高峰拥堵指数更是突破历史峰值，车水马龙间，交通几近瘫痪。面对乱象丛生，政府迅速反应，连夜紧急出台错峰预约制度，力求将后续两周的日均游客量压缩至 2 万人次，保障旅游品质。

值得大家高兴的是，这个看似“压缩”后的数字，恰是 2019 年同期的三倍，既反映出当前文旅市场的热度，也凸显出科学管理的迫切需求。

这场文旅盛宴，在县域大地上如火如荼地展开，一边创造着令人瞩目的经济奇迹，一边也在古老的土地与厚重的文化间划出一道道深深的裂痕。当 AR 技术以奇幻之笔重构历史场景，当网红经济凭借流量之力重塑旅游生态，我们是在虔诚守护文明的根脉，还是在仓促制造文化的速食？

明年此时，那些如今挤在红山森林动物园里，满心欢喜看着熊猫憨态可掬模样的年轻人，是否会如候鸟迁徙一般，奔赴下一个网红县城，开启新的打卡之旅？

这个问题的答案，或许远比所有冰冷的旅游数据都更具分量，更值得我们去深思、去探寻。

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