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好证返现是商家销售商品后，鼓励消费者对其产品作出好评，并给予一定的金额的现金返还。对于好评返现，商家如何做税务处理，争议颇多。

（1） 增值税

围绕返现是否能冲减收入，有两种观点：

ü 返现不能冲减增值税收入

好评返现冲减收入，就是作折扣处理，要作折扣处理，就要符合 折扣开票的形式要求，即销售额和折扣额在同一张发票金额栏上分别 注明。很显然，实际中基本是不开票的，即使开票也很难符合折扣的发票开具规定，故不能冲减收入。

ü 返现可以冲减增值税收入

根据《国家税务总局关于纳税人折扣折让行为开具红字增值税专 用发票问题的通知》规定，纳税人销售货物并向购买方开具增值税专 用发票后，由于购货方在一定时期内累计购买货物达到一定数量，或 者由于市场价格下降等原因，销货方给予购货方相应的价格优惠或补 偿等折扣、折让行为，销货方可按现行《增值税专用发票使用规定》 的有关规定开具红字增值税专用发票。认为返现是给予的价格补偿， 参照规定，“好评返现 ”可以作为销售折让开具红字发票冲减销售收入。不开票的，也不改变业务的实质，也应冲减收入。

商家应作何种方式处理，建议当地主管税务机关沟通确认。

（2） 企业所得税

同增值税一样，企业所得税的处理有两种观点：

ü 不冲减收入，返现当市场费用处理

当市场费用处理，面临税前扣除问题。一种观点认为好评返 现不属于增值税应税行为，税前扣除不需要发票；另一种观点认为好评返现属于应税行为，税前扣除需要发票。但根据《企业所得税税前扣除凭证管理办法》（国家税务总局公告2018年第28号）第九条规定，对从事小额零星经营业务的个人，其支出以税务机关代开的发票或者收款凭证及内部凭证作为税前扣除凭证，收款凭证应载明收款单位名称、个人姓名及身份证号、支出项目、收款金额等相关信息。好评返现金额通常是3元，5元，10元小于增值税起征点的，属于零星支。但商家通过掌握不了个人的身份证信息，不完作符合此条规定。

ü 按折扣处理，冲减收入

根据国税函[2008]875 号规定，企业为促进商品销售而在商品 价格上给予的价格扣除属于商业折扣，应当按照扣除商业折扣后的金额确定销售商品收入金额。

商家应作何种方式处理，建议当地主管税务机关沟通确认。

（3） 个人所得税的处理

同增值税及企业所得税一样，个人所得税的处理有两种观点：

ü 视同折扣，不征个人所得税

根据财税[2011]50 号规定，企业在销售商品(产品)和提供服务 过程中，通过价格折扣、折让方式各个人赠送礼品，不征收个人所得税。

ü 视同赠送现金，按偶然所得，征收个人所得税

根据《关于个人取得有关收入适用个人所得税应税所得项目的公 告》（财政部税务总局公告 2019 年第 74 号）规定，企业在业务宣 传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品（礼品包括赠 送现金、消费券、物品、服务、网络红包等），按照“偶然所得 ”项目计算缴纳个人所得税。

商家应作何种方式处理，建议当地主管税务机关沟通确认。

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