注册公司是创业者的第一步，也是最重要的一步。它不仅可以为你的企业提供法律保护，还可以让你的企业更加正式和专业。接下来，主页将给你介绍深圳注册包装公司手续的解决方法，希望自有品牌的包装设计该怎么做？深圳乐米广告设计总监董超告诉你可以帮助你。以下关于自有品牌的包装设计该怎么做？深圳乐米广告设计总监董超告诉你的观点希望能帮助到您找到想要的答案。

各位大咖，各位朋友，大家好，我是来自深圳乐米品牌创意的董超，很荣幸受到我爱自有品牌的邀请，给大家分享自有品牌的包装设计。

包装设计在自有品牌中的重要性不言而喻。什么是包装设计？包装就是要讲故事，一个有故事的包装设计才能够抓住消费者的眼球，才能产生销量。

像早些年的王老吉，大家都能想到凉茶、红罐，“怕上火喝王老吉”。再比如农夫山泉用插画的形式讲故事，农夫山泉针对不同的消费人群绘画出不一样的故事。针对学生，他们的插画是富有梦幻色彩的童话故事，针对高端人群，限量版的矿泉水，它叙述水源的弥足珍贵，每一个故事都描绘的美轮美奂。

随着国货的兴起，大家更多关注到民族品牌。尤其是这几天，鸿星尔克这个民族品牌怒刷好感，也掀起了大家支持民族品牌崛起的浪潮。

在购买产品的同时，很多网友也提出了自己的意见，其中一点就提到产品的设计和外观，与民族品牌类似，下面我就从四个方面来讲解一下自有品牌的包装设计。

包装设计的作用

包装设计两个基本特点:功能性和销售性。

首先是功能性，包装的最原始的应用功能是保护产品，方便运输，以保证产品的完整性，这一点大家都做得很好。

第二个是销售性，一个好的包装是具有颜值的，具有体验感的，能够增加产品的溢价空间。

产品的包装不仅仅要包装好看，而且还要让大家觉得包装好玩，愿意认真欣赏包装，从而产生购买欲，甚至愿意收藏包装。

面对相同品类的产品，大众更愿意选择包装设计有个性、有体验感、有内涵的品牌与信息明确的包装.

可见包装的体验性和传达力是其产品品牌力的重要展现部分，好的视觉感，同时还可以给包装增加附加值。

渠道决定包装形象

不同的渠道决定不同的消费人群。

首先，在设计过程中，我们通过分析不同的消费者画像掌握消费者的喜好，在包装设计过程中可以根据不同消费者画像来塑造我们的包装设计。

不同渠道产品包装设计的侧重点和附加值是不同的。

其次，不同渠道的产品包装的侧重点和附加值是不同的，那么根据不同的消费者画像我们就可以塑造出不同的价值感。

再通过考虑包装的材质、核心结构、印刷工艺造就出包装品质感的不同，所以就有附加值的不同。

包装和品牌的关系

通过包装设计在品牌传播中的作用和包装是品牌的品质象征来说明包装和品牌的关系。首先是包装设计在品牌传播中的作用。

现今社会，设计已经成为人们实际生活中的不可缺少的一部分，生活离不开设计，包装设计作为设计家族的一份子，也逐渐成为传达信息、塑造品牌的手段，在品牌竞争过程中起着重要的作用。

包装设计已经从开始的简单使用，逐渐建立成促进销售、提升企业的品牌形象的多重社会功能。

其次，包装是品牌的品质象征，包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度有着举足轻重的作用。

以往对于产品生产企业来说，产品的包装只是整个企业运行发展中的一个小环节，产品包装上仅注重实用经济。

那个时候鞋盒包装只是简单的硬纸盒，甚至只有纸张包裹，只因企业对包装不够重视以至于当时流传着酒香不怕巷子深的道理。

而且都说一流的产品，二流的价格，三流的包装，当时仅重视产品的功能质量，并不重视包装。

而今社会世界经济发展到一个较高的阶段，市场也由卖方市场进入买方市场，包装设计已经成为企业经营发展传播品牌战略中不可缺少的重要环节，也成为维护品牌不可缺少的重要手段，美观的包装设计也被消费者所推崇。

就拿农夫山泉而言，刚上市的时候就卖断了货，一品难求，甚至开始预约购买。像后来的良品铺子包装升级之后，让产品更富有品质，精美的包装，让消费者怎么都想买一些尝一尝。

自有品牌包装的设计原则

这是我分享的核心重点，自有品牌包装的设计原则要从两个方面体现：第一个是统一性，第二个是差异性。

首先是统一性：

在设计过程中，自有品牌包装需要考虑的不仅仅是包装的设计美感，同时要考虑到包装在商品陈列过程中能够一眼分辨出品牌的特有元素，从而立马就知道这是哪个品牌。

一个标准的自有品牌包装设计，需要统一的品牌标志，标准的版式设计，固定的品牌色彩。

当我们进入卖场之后，通过包装的制约统一，就能够很快的辨别出自有品牌。

其次是差异性：

在自有门店里售卖，如果只有自己的品牌还好，但往往是除了自己的品牌，同时也会有其他商家的产品，这时就要有一定的差异性。

在琳琅满目的包装中，如何使自有品牌包装设计脱颖而出，应该可以通过以下5点来表述。

地域性特点、产品自有的属性表达，产品的特殊卖点表达、产品的故事性表达、塑造超级符号，体现产品的核心价值。

什么是地域性特点?

像之前我们设计的梵净山酒，梵净山是世界自然遗产，这是众所周知的。所以我们在包装设计过程中，会以樊净山为主要视觉元素去做核心设计，通过梵净山的地理特点以及它的生态环境因素提出生态酒的设计概念，以及体现产品的差异化，从而通过包装设计、插画设计吸引消费者购买。

第二点是产品的自有属性表达：

北京同仁堂在做礼盒的时候，因为它本身的品牌已经很具有价值了，所以我们就以他的燕窝、西洋参、石斛等直接描绘产品的形态，通过不同的艺术手法提示让消费者一眼就可以看到设计的不同感，从而记住我们的产品，记住我们的品牌。

第三点是产品的特殊卖点表达：

好想你红枣包装在设计过程中始终抓住核心卖点“28度锁鲜枣”，所以在包装设计中提取核心视觉元素，“28度心形锁”作为主视觉设计元素。

同时结合差异化的插画设计，让消费者明确购买理由的同时也兼顾了视觉美感，达到眼前一亮的视觉设计效果，从而使产品销量倍增。

第四点是产品的特异性故事性表达：

首先我们挖掘产品文化内涵，就以亚鱼黄桃举例，亚鱼黄桃是铜仁玉屏县一个优良品种，在当地有一段传承的神话故事。

相传，武则天称帝后惹怒了玉帝，惩罚人间，下令不得降雨，所以人间变得像炼狱一样，庄稼颗粒无收，管天河的玉龙看到了，动了恻隐之心，布云施雨，玉帝大怒，发誓只要人间的红桃变黄，才能够放他归海，于是就有了黄桃。

所以在设计包装的过程中，我们就会用到这样的故事来赋予产品的文化内涵。同时结合当下流行的国潮风，做整体的故事性设计，然后通过这样的国潮插画使消费者了解到黄桃的故事，从而产生购买欲。

第五点，塑造超级符号，体现产品的核心价值：

北京全聚德包装升级，打造中国第一餐饮，世界一流美食。全聚德的烤鸭深受世界各地客户的喜爱和赞扬，但是包装却还停留在过去的审美，五花八门，完全展现不出全聚德是一个知名品牌，一种北京的特色。

所以在设计过程中，需要抛弃以产品为导向的包装模式，开启以品牌为导向的模式，把全聚德的气韵和文化更好传播，让现代年轻与传统的韵味更加融合，形成全聚德独有的风格特点，抛弃客户对全聚德的固有印象，为客户展现出全新的品牌设计。

我们在设计过程中，把最具有核心的视觉元素提炼出一个核心文字“聚，它不仅能够代表全聚德，同时也能代表大家欢聚一堂，品尝美美味的烤鸭。

在保证了产品的视觉设计的同时，也体现了产品的互动性，提出超级符号，叙述品牌的故事。

想实现自有品牌的价值，首先要让更多人知道自有品牌的包装！

在自有品牌包装设计中，我认为需要在保证品牌的延续性的同时，还需要具有自己的产品个性，只有让这个品牌做出富有故事性的包装设计，才能够使消费者产生购买欲，从而使产品包装销量暴涨。

就是我分享的内容，大家！

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