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前几天老婆去餐加一个聚会，回来告诉我说，她一个闺蜜带老公来参加聚会，她老公拿出了一瓶酒给大家喝，那瓶酒的酒瓶长得很漂亮，大家都赞叹不已，纷纷拿出手机拍照。他老公现场介绍说，这瓶酒市场价是1780元。在场的七八个人齐声惊呼起来。现场还有一位男士用手机扫了瓶子上的二维码，证实了这个“市场价”。我可以想像得到，这位老公彼时一定神采飞扬。

我问是什么牌子的酒，老婆说不知道，随即拿出手机给我看她拍的图片。我一看，原来是不知名的贴牌酱香型白酒。这个酒在某个餐桌上我有喝过，瓶子设计颇为有档次，但酒品不敢恭维了。这瓶酒如果在市场销售，估计300文都难卖得出去。

扫码价是怎么做出来的？

目前，酒类市场上存在着大量的有扫码价的酒类，即在瓶身或包装盒上印有条码或二维码提示，用手机扫一扫就会出现标注的价格，而扫出来的价格比实际价格高出几倍甚至十几倍。

据飞哥观察，目前酒类市场上的红酒和酱香型白酒只要是没有名气的品牌，基本是定制的品牌，这些品牌的酒只有在酒瓶或包装上有扫码价的，基本都是这种情况，价格随意虚高。

飞哥曾在一朋友开的酒庄里看上一瓶酱香酒，品过后感觉也还可以。朋友说，这款酒扫码价是1980，卖350就好，都是朋友要的。——当然这350元里一定已包括了店主的利润了。更离谱的还有，飞哥还接触过一款红酒，每扫码价990元，但会员价是一件6支共99元，平均一支才16元多！

这此扫码价都是品牌商在包装时任意标注的。早几年，一些商家借助互联网平台所提供的扫码价发布平台，为自己商品制造“宣传噱头”而随意地弄出了这些扫码价来蒙骗消费者的。

“扫码有价格 送礼有面子”

当然，这些所谓的扫码价不可能摆上正规超市货架的，只能是在圈子里“相互忽悠”而已，当然也不可能按扫码价来卖。这种标有扫码价的白酒目前大致在两种场景下流通。

第一种场景，就是朋友圈里销售，当然卖给朋友的也不可能按扫码价来卖，酒商有个合理的利润即出手了，要的也是回头客，价格基本会接近真实。那么买酒的朋友当然心里也高兴，一方面他多少觉得自己赚了点便宜。另一方面，这些酒不管是拿来跟朋友喝，还是送礼，这个扫码价多少也会让他感觉有面子。

现如今，虽然白酒只是一种饮品，但其社交属性却已经远远超过了它的食用属性。酒已经成为各种社交活动必不可少的东西，饭桌上摆什么价位的酒，决定餐饭的规格和档次，喝的人有面子，主人有面子。一有了面子，那剩下来的事还不好办吗？

扫码价成了“模式”的套陆

另外一种场景就是“玩模式”。因为酒类是一个利润高的商品，目前市场上利用这一点，设计了各种直销模式、会员模式等。商家先注册个商标，然后到酒厂贴牌生产，包装上标注个天价的扫码价，然后就开始推出会员制什么的，让消费者先支付一笔费用成为会员，然后再让会员介绍会员，形成一种“拉人头”的裂变模式。

这种“拉人头”的模式，高企的“扫码价”就发挥了得要作用了，这个时候已经不是以喝酒为目的，而是以赚钱为目的了。朋友忽悠了我，我再去忽悠别的朋友，能忽悠一个算一个。

扫码价虚高而监管缺失

事实上，有法律人士指出，虚高扫码价这种乱象严重扰乱了酒类市场的正常次序、严重误导了消费者；严重侵害了诚信经营者和消费者的合法权利；严重影响了酒类市场和酒类行业的健康发展。虚高的扫码价与实际价格相差太大，对消费者和市场形成价格误导，已经涉嫌违法。

那么，既然涉嫌违法，市面上为什么还有这么多扫码标价酒类商品存在呢？

原因很简单，这些虚高标价的酒类基本不在正规的商场等平台上销售，而是多在朋友圈子里流通，这是造成监管缺失的主要原因。

行业倡议能否产生威慑力

针对这种乱象，近期有消息称，广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会、深圳市葡萄酒行业协会等八省行业协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》。

《倡议书》提出，杜绝乱价、坚决抵制、协助监管、积极引导四大倡议，希望通过行业组织的共同努力，消除虚高扫码价给市场和消费者带来的不良影响，维护酒类市场的公平、公正，促进酒类行业的健康发展。

这说明已引起了行业的极大关注，但这样的倡议究竟能产生多大的影响力，我们只能抱着一种良好的愿望，作为消费者，多留个心眼就好。

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